在个性定制化备受推崇的化妆品消费时代，消费者对“自己动手操作”的DIY(doityourself)概念产品越来越感兴趣。这推动了化妆品品牌的产品创新。在韩国，一些化妆品品牌开始推出“精华液”和“有效成分”分离的产品，并取得了不错的销售成绩。一款“冻干胶囊产品”，它把透明质酸胶囊跟功能性浓缩精华分别装在泡罩包材中，消费者需要亲自动手混合制作才能使用。
面膜品类也想激发消费者想要DIY的动手欲望。将面膜布与精华液分别包装，一方面可减少防腐剂使用，另一方面增加多层次的产品体验感。2018年初某品牌推出了一款“膜液分离”的面膜，主打“现用鲜注”的概念，消费者需要自己动手折叠、挤压才能使面膜和精华液融合，使用前的步骤让人有种“自制”面膜的错觉。几乎同一时期，某品牌推出了它的固态精华面膜，利用冻干技术将有效成分浓缩，避免了添加防腐剂、色素等。
这类利用冻干技术、分装概念而制造出的创新产品，由于比传统化妆品多了让消费者动手融合或体验的步骤，被一些品牌称为“DIY化妆品”。这些特别包装有的是出于技术需求，有的是为了制造差异感以吸引消费者关注。
在胶囊包装概念中频率使用“泡罩”，也是类似道理。消费者挤压泡罩、撕开泡罩的手动环节，让人有种产品新鲜开启、亲手制作的感觉。除了产品功效和质量外，品牌们深知消费者对体验感、仪式感的追求。冻干面膜开发的背景是品牌想要在竞争激烈的面膜市场，开发更具特色、卖点的产品以获取消费者的认可，“消费者需求高功效、低刺激、有仪式感的产品。”冻干类产品就是其中之一。“因为容量小，有效成分浓缩程度高，消费者可以依照自己需求的功效(美白、保湿、修护)混合冻干粉，选择适合自己的搭配。”佰草集相关负责人认为，这符合当今消费者的个性化化妆品需求。
此外，使用方便、便携也是泡罩、胶囊等包材设计的一个卖点。固体精华为例，这款用泡罩包材做成的产品被赋予了“日抛型”概念，可混进粉底液、乳液等产品中，更适合消费者在差旅、旅行等场景中使用。
实际上，这些所谓的鼓励消费者动手的“DIY化妆品”并非真正意义上的DIY。真正的DIY手作化妆品也很难有大品牌参与，或者成为一种大众流行趋势。
以“DIY化妆品”概念推广产品的化妆品品牌们，并没有真正让消费者把控配比和深度参与操作，他们只是想给消费者一种动手参与的独特体验感。“只有国民科学素养整体提升，法规监管层面更加严格，DIY手作化妆品才能真正大有作为。”DIY化妆品将长期以小众需求的形态存在，毕竟大部分消费者仍然希望拥有简单方便、现成的护肤解决方案。
