虽然目前香水/香氛品类在中国仍是一个小众市场，但各大品牌对于香氛的运用却已经十分广泛，在各类沐浴液、洗发水、洗衣液产品中，香氛甚至已经成为主要卖点之一。据《2019年中国香氛洗发水用户洞察白皮书》显示，2018年，以“香氛”为卖点的洗发水销售额约为6.6亿元，2019年仍保持高速增长，甚至有望成为洗护发市场新的机会点。
相关调研结果显示，中国市场上有近五成18-45岁的女性消费者，拥有使用香氛和香水的习惯。并且他们普遍希望，能够实现较长的头发留香效果，因为头发留香“会觉得头发很干净”以及“不用香水也能自带香气”;对于香氛洗发水的香气，他们更倾向于喜欢能够使他们变得心情愉悦和精神放松的香型。面对庞大的市场需求和清晰的消费偏好，品牌商应迅速入局，切中消费者对于个性香氛的需求，打造新品。
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